浙江卫视社会责任报告(2018年度)

发布时间:2019-05-29 19:20
来源:浙江卫视

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●媒体概况

●履职情况

    一、导向为魂,坚定有力履行引导责任

    二、完善结构,优质高产履行服务责任

    三、笃行人文关怀,崇扬美德公益

    四、创精品促繁荣,熔铸文化自信

    五、安全刊播,清正执业

    六、保障权益,合法经营

●存在的问题

●今后努力的方向

媒体概况

浙江卫视是浙江广电集团所属新闻综合频道,1994年首批“上星”,是浙江舆论引导主平台、文化服务主窗口、宣传战线主力军。2008年以来连续10年稳居省级卫视传播影响、实力效益第一阵营,成为推进我国广电事业发展的重要领军力量。

2018年,在浙江省委、省政府和省委宣传部的正确领导下,在浙江广电集团的合力打造下,浙江卫视坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,遵循正确政治方向、舆论导向、新闻志向、工作方向,聚焦宣传主题主线、践行媒体责任使命,“增强自信,拥抱挑战,勇立潮头”,守正创新强根基,推进融合促发展,取得可喜业绩。“改革开放40周年”“‘八八战略’15周年”等重大主题宣传全频道联动、多屏化拓展金声玉振;《今日评说》荣获中国新闻奖“新闻名专栏”大奖;《中国共产党为什么能》《同一堂课》《我就是演员》等新闻、人文、综艺被国家广电总局评为“创新创优”节目、登上全国推荐的讲台;高品质品牌强势占据全国传播与口碑榜前列;自主原创节目模式开创性输出欧美市场;频道覆盖人口11.82亿,全网覆盖率100%,蝉联省级卫视第一;频道全媒体传播力、影响力进一步提升。780多名员工砥砺奋进,充分彰显主力卫视的强大实力与担当。

履职情况

一、导向为魂,坚定有力履行引导责任

全频道聚焦,合力奏响“改革开放40周年”“‘八八战略’15周年”重大主题。密集推出《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章》《激荡四十年——改革开放看浙江事件篇 区域篇 人物篇》《改革开放进行时》《一张蓝图绘到底 “八八战略”新答卷》《“八八战略”再深化 改革开放再出发》等新闻专栏、系列报道。精心创制三集政论片《八八战略15年》,展现习近平总书记对时势的高瞻远瞩、对发展的责任担当、对人民的赤子之情;推出三集纪实片《弄潮——改革开放40年的浙江故事》、十一集特色理论节目《中国共产党为什么能——改革开放40年的浙江实践》,以事实讲道理,用故事说理论,展示40年来的浙江现象、浙江经验、浙江启示。这些贯穿全年、高潮迭起的主题宣传,深入挖掘浙江作为“三个地”的深厚时代内涵,展现新时代中国特色社会主义在浙江的生动实践,彰显浙江勇立潮头的使命担当,质量高、声势大、反响热烈,充分体现了头部卫视在新闻领域的高水准。同时,浙江卫视综艺、晚会、剧场排播共振宣传主线,突出主题设置,感怀改革开放壮阔历程。精准排播《平语近人》《必由之路》等央视主题系列片,声势浩大营造舆论氛围,浓墨重彩激扬奋进信念。


围绕服务“一带一路”“乡村振兴”“最多跑一次”“数字经济”“民营经济发展”“四大建设”“美丽浙江”“千万工程”等中心大局,推出《壮阔东方潮 奋进新时代》《乡村振兴战略大家谈》《之江擂台》《讲“数”》《浙江民资增长的背后》《走基层——见证新时代“枫桥经验”》《首届“中国农民丰收节”》《周末面孔》等主题报道、新闻行动,高站位凸显新高度,小视角折射大主题,生动展现新时代浙江走在前列的新作为新气象。《厉害了,我们的新时代》荣获国家广电总局“优秀广电新闻作品”。全年上送央视《新闻联播》播出浙江新闻381条,连续第十年取得“平均每天一条”好成绩。讲好浙江故事,传播浙江声音。

推进融合创新,电视端迈向高质量,多屏端打开新空间。积极融入集团新闻融合传播核心圈和中国蓝融媒体中心平台联动报道;全国和省“两会”、世界互联网大会、进口博览会等重大宣传战役以战促融,立体采集、集纳分发、多屏推送,全媒体传播取得明显成效。全新打造频道“中国蓝新闻”公众号,构建新闻融合传播组织、策划机制,着力创制、推送新媒体新闻产品。新闻公众号全年推送新闻1518条,主题报道、新闻短视频点击“10万+”正在成为常态,《浙江省委书记车俊:在调研中去思考去研究你就一定会有收获》单篇点击量超过20万。融合传播探索推进,渐成规模。

中国蓝融媒体中心

升级打造建设性舆论监督。《今日聚焦》在继续有力做好三改一拆、五水共治等舆论监督的同时,选题从治污拆违向更多重点工作和民生关切有力拓展,围绕“最多跑一次”改革、重点工程、安全生产、干部作风建设等,加强舆论监督,服务社会大局,推动解决一大批突出问题,荣获全省“千万工程”和“美丽浙江”建设先进集体。对节目持之以恒关注生态文明建设,国家广电总局点评点赞,生态环境部全国推荐,新华社专文报道并配发评论文章《让舆论监督成为整治生态环境问题的利器》。针对“英语高考加权赋分”“乐清谎报孩子走失”“滴滴司机杀人案”等社会事件,浙江卫视发权威声音、做正确引导,准确把握“时度效”,有力彰显主流媒体的责任感和引导力。

《今日聚焦》对消防安全顽疾进行调查报道

二、完善结构,优质高产履行服务责任

进一步发挥“新闻综合频道”优势,量质并举提供信息、生活服务和精神文化产品。开办《浙江新闻联播》《今日聚焦》《新闻深一度》《今日评说》多类型常设新闻栏目,打造重点时段一小时原创新闻栏目带;全年共播出新闻节目时长达49953分钟,平均每天播出时长136.86分钟,超过国家广电总局要求14%。每周在规定时段内平均播出新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等公益类节目时长达55小时,超过国家广电总局51小时的规定指标。排播《莫斯科行动》《和平饭店》《月嫂先生》《你和我的倾城时光》《陪读妈妈》《扶摇》等电视剧,成为全国黄金档优质剧目首轮播出的主平台,次黄金档剧目收视规模稳居省级卫视前二。

全年共创制播出“季播类”节目24档,其中新创节目11档,创制规模、创新能力、品质品相、传播影响高居省级卫视前列,标杆品牌收视规模、网络播量、全媒体关注度力夺省级卫视冠亚军。着力调整优化频道节目结构,积极践行“小正大”、强调“贴近性”、体现“生活味”,新创推出《小儿大健康》《加油好身材》等生活服务节目,《同一堂课》《风味人间》等人文纪录节目,《这就是灌篮》《神奇的伙伴》等新型文体青少节目、《思想跨年》节目。频道节目类型进一步丰富,质量进一步提高,多样化、针对性、时代感服务观众的实力能力得到进一步增强。

三、笃行人文关怀,崇扬美德公益

将关爱残疾,帮扶弱势作为弘扬社会主义核心价值、履行媒体责任的重要体认。《浙江新闻联播》深入基层一线,感奋扶贫攻坚。连续第15年专设《爱心浙江》栏目,联动地方台,全年服务残障人士,宣传推动爱心帮扶。各新闻栏目以“做有情怀的新闻”的真诚,把人文关怀积极融入日常报道:《大学我来了》热心为残障、贫困学生排忧解难;《“消薄”之路如何走》思考建言集体经济薄弱村“造血”之道;《一片叶子的情谊》喜送浙江安吉茶香飘向巴蜀青川山区;《养老院住进了一群“90”后》呼唤“陪伴是最长情的告白”。新闻镜头下,有“单腿快递小哥风雨穿行为假肢”的自强;有“穷学生卖瓜十万攒学费”的淡定;有“聋哑夫妻用妻子爱吃的酸菜鱼开店”的温暖;有“脑瘫儿母亲送报送外卖不弃救治相依”的动人亲情,这些故事或在央视播出,或被“中国蓝新闻”公众号、新华社、人民日报、央视等新媒体端推送成为“网红”。

频道各品牌节目厚植公益理念,将人文关怀传送屏幕内外:《奔跑吧》联合团中央宣传部、团省委等共同发起“向阳奔跑 用爱陪伴”公益活动,募集“中国蓝奔跑吧公益R基金”,为留守儿童建图书室、修操场跑道、捐赠文体用品;《王牌对王牌》发起“绿水青山 王牌守护”主题活动,节目嘉宾带动志愿者宣传垃圾分类、治水清污,种植公益林2000多棵,双双荣获绿色浙江环境治理公益盛典年度大奖。《梦想的声音》每期节目邀请乡村支教老师和偏远地区孩子参与节目、共同歌唱,致敬奉献,播种美好,《人民日报》点赞节目“分享、公益、圆梦”。频道热情支持员工参与公益事业,主持人与盲人《爱与声音献给你》公益演出、牵线浙江体育明星结对玉树困难儿童、举办残疾人新媒体培训班等员工自发公益行动,展现媒体人应有的职责和美好的情怀。

四、创精品促繁荣,熔铸文化自信

恪守以人民为中心的创作导向,践行“口碑第一、数据第二”创作原则,以强大的品牌节目集群繁荣电视文化、领军电视行业。《奔跑吧》强化“主题化、主流化”创制方向,推出“联合国演讲”“国际龙舟赛”“工人有力量”等主题节目,用“有意义”大力提升境界格局,《人民日报》点赞节目“以全新的姿态起步开跑,用创新升级的视听语言诠释新时代里的逐梦前行”,传播影响雄居省级卫视榜首。《我就是演员》紧扣“表演艺术”核心,融艺术性、知识性、文化性、娱乐性于一体,呈现匠心磨砺艺术魅力,弘扬影视行业清风正气,创新填补同类节目国际空白,首度实现中国原创节目模式版权输出欧美,授权美国IOI公司制作国际版《I am the actor》,被《人民日报》赞为“花香自然引蝶来”的“地标旗帜”。《中国好声音》多民族、海内外平民歌手共襄音乐盛宴,以持续创新踏歌时代旋律,获赞“文质兼美”,常青荣膺全国音乐节目翘楚。《王牌对王牌》《梦想的声音》致敬文化经典,与观众情怀共鸣。《这就是灌篮》《神奇的伙伴》以体育、动物新视角大力开拓青少节目新领域。《中国梦想秀》转型回归、礼赞“百姓追梦”。

纪录片《爱上中国》国际版在奥地利播出

保持发扬人文追求优良传统,精进人文创制,弘扬文化自信。大型纪录片《孤山路31号》,以金石方寸映射中华文化源流浩瀚和精神风骨,锐意彰显纪录片创制中国美学思想和价值观,《人民日报》以《纪录片如何打通屏障》《讲述中国故事要有中国美学主张》为题,对其“天人合一”的诗意表达、贯穿全程的新媒体联动予以报道推荐。季播人文节目《同一堂课》纪录文化名人、行业精英赴海峡两岸为小学生共上语文课,用优秀传统文化滋养少年心灵,拉近“同文同宗、同根通脉”心理距离。系列纪录片《风味人间》饱蘸生活烟火、工笔民间味道,以全球视野展现独特的中华美食文化,赢得广泛赞誉,豆瓣评分高达9.2。

《向东是大海》《中国村落》《西泠印社》《戚继光》《大禹治水》等大型纪录片、动画片或完成待播或持续推进,“东西南北中”精品工程加速合龙。《爱上中国》国际版在奥地利连续播出三周,将改革开放四十年来中国百姓故事送进欧洲千家万户。摄制“跑”出去、节目“播”出去、模式“输”出去,文化“走出去”取得可喜成果。

五、安全刊播,清正执业

牢固树立“安全播出”理念,不断强化管理落实和技术保障。建成浙江卫视全程实时编播系统,施行办公自动化,有力提升载、播质量效率和岗位工序管理监督。遵照集团“导向管理”“节目审查”“采编流程”“应急管理”等系列管理办法,完善、细化频道采编播各环节规章流程。强化新闻、自办节目集团、频道集体终审,确保正确导向和价值取向。施行“管理强化月”,以建立“管理台账”“审片纪录”为抓手监督岗位履职,提高管理质量。高度重视舆情预判、监控、处置。中国蓝官网、《bet36》杂志及各类官方微博、微信、客户端,按频道宣传内容同等要求施行管理。力抓安全生产,不断加强安全管理力度,提升专业安防能力,当年安保支出超过1000万元。频道全年未出现刊播、安全生产责任事故,集团被评为省级“平安单位”。

频道始终把加强员工教育管理作为一项基础性、关键性工作来抓。深入持续开展习近平新时代中国特色社会主义思想学习教育,以坚定的理想信念筑牢精神之基。依托集团四级培训体系,组织员工参加各类培训达2200多人次,涵育新闻从业思想境界、执业操守和业务能力。坚持把纪律挺在前面,严格执行中央八项规定及细则精神、浙江省委“36条办法”、集团廉政作风建设相关规定;加强纪律监督员队伍建设,“抓早抓小”强化警示监察。频道风清气正,涌现出一大批信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬的优秀团队和先进员工。基本杜绝涉及廉政、行业不正之风的严重违规违纪现象。

六、保障权益,合法经营

高度重视员工权益。严格依照《劳动法》《劳动合同法》及相关法规规范用工管理,及时足额缴纳“五险一金”,加强各类社会保障。确保员工福利待遇,依法保障各类假期,积极组织职工疗休养。认真落实“四级谈话”“送温暖”等制度,完成谈话近700人次,了解沟通员工关切,帮扶解决实际困难。推进完善“星级考评”“创新奖励”“首席制”等激励机制,拓展发展平台和晋升通道。升级“十有服务”,创办“职工之家”,组织文体“俱乐部”,举办“中国蓝运动会”。有力营建和谐劳动关系,切实践行“频道与员工共发展”。2018年,频道对持记者证人员进行严格资格审查,206位持证人核验通过,为10余名员工申领了新证。

频道广告营销严格遵守《广告法》、总局“61号令”等法律规章,积极接受工商、税务等管理部门的监督指导,令行禁止,诚信经营,依法足额纳税。严把广告内容关、资质关,确保导向正确、健康规范、相关批文完整。全年共审查拒播“危险驾驶汽车”“化妆品夸大功效”“保健品代言推荐”“广告音乐侵权”等问题广告100多条,杜绝虚假、失范广告发布。全天广告播出时长合规;广告信用指数评定为100分。蓝巨星国际传媒有限公司严格遵守企业经营法规和宣传工作纪律,业务活动规范。频道全年未受到工商、税务等行政管理部门的处罚。

存在的问题

针对2017年度存在的“三个不平衡”“三个不充分”等不足,浙江卫视对症举措,奋力作为,能够迅速改善的,扎实突破、力促成效;需要持续奋进的,咬定青山、一直在路上。《铁甲雄心》《这就是灌篮》《神奇的伙伴》等“小正大”节目,有效破解“大小”节目品牌创制“不平衡”;《孤山路31号》《同一堂课》《风味人间》等新创,积极回应人文节目贴近时代生活“不充分”;标杆打造立高谋新,融合传播稳步推进,全媒体影响继续扩大。以“履责公示”为督导,不断提升定力能力实力,问题改进取得切实成效。高度重视、严肃处置《中国好声音》一境外学员未满18周岁“年龄违规”问题,提高思想认识,强化审查管理,迅速整改到位,举一反三教育干部员工,确保各类管理规章不折不扣得到执行。

面对舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化和严峻挑战,浙江卫视在思想观念、融合创新、发展动能、政策配套、队伍建设的革新锻造上,仍需奋力“滚石上山”持续攻坚。2018年具体工作,相对突出,主要存在以下不足、短板:一是标杆品牌新创尚未实现实质性突破。节目锁定全国地标地位,主要依赖《奔跑吧》《中国好声音》《我就是演员》等传统品牌巩固提升,“风口型”“现象级”新标杆的创建决心、创新动能有所减弱;“成长型”“多端化”节目迭代创新速率下降。二是黄金段电视剧场虽保持“平稳”常态,但缺乏持续挺立的“高光”卡位,在这一群众广泛关注的文化需求上,尚未充分彰显“头部”卫视的领军优势。三是在全网推广、网络舆情的引导把控上,专业队伍建设、资源整合统筹、应对方法手段、处置速度效率仍需进一步联动构建、锤炼打磨,合辙熟路强大网络声量,发出主流声音,维护“主流”形象。四是新媒体生态下的组织机构再造、新竞争环境下的内部机制变革尚缺乏系统性、针对性、突破性的大胆创新推进。

今后努力的方向

2019年是浙江卫视树帜“中国蓝”第二个10年的新起点。全频道将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,深化“四力”教育实践,推进改革创新再深入再发展,进一步“增强自信,拥抱挑战,勇立潮头”,奋进好内容、好口碑、好平台,有担当、有创新、有实力“三有三好”,坚韧挺立全媒体环境下省级卫视头部阵营。

始终将新闻立台作为不变定位和置顶工作,强阵地、壮声势、促融合。紧扣“新中国成立70周年”“‘八八战略’再深化、改革开放再出发”主题主线,围绕服务中心大局,礼赞新中国、奋进新时代、讴歌新浙江。新推《正午播报》《同心树》常设新闻栏目,扩张阵地阵仗,拓展报道领域。进一步融入集团融合发展建设,持续推进新闻报道融合传播,推动新闻主力军转向主战场。

坚定不移突进品牌战略这一强基固本谋发展的核心关键。今后较长一段时间,频道上下明确坚定目标,把“汇聚正能量,活捉新爆款”作为决胜“卫视发展主动战”的主线抓手,强劲频道发展动能的重中之重。聚合频道意志、汇集资源能量、强化机制探索、激发创新活力,打起十二分精神,付出千百倍努力,牢牢掌握内容生产优势,全力聚焦打造正能量“爆款”品牌,为发展引擎锻铸大台重器。

进一步优化产品结构,完善编播布局。加大周间节目供应,丰富节目风格品类,增强科教、文化、体育、青少节目的创制播出。2019年业已开播《智造将来》《少年国学派》《大冰小将》等新创节目;《2050》《国货智造》《最想上的课》《宝藏般的乡村》《当匠人来敲门》等节目方案被国家广电总局列入年度“优秀创意选题”。浙江卫视将以更多更优的节目创制回应观众需求,更好践行主流媒体社会责任。

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